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大品牌符号化,七个维度帮你打造传奇品牌

- 品牌符号 -

品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装这七个维度。

这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。

它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。 


- 品牌符号的意义 -

品牌符号化是最简单直接的传播方式


- 品牌符号化最大的贡献 -

就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断

对于企业而言是最节省沟通成本的做法


对于一个产品一个企业,符号的力量更彰显力量。

万宝路西部牛仔代表的是自由精神;大红鹰V代表的永远胜利;NIKE的“对勾”代表叛逆的心理,而可口可乐的红色代表活力。

通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号,与消费者从精神层面上沟通,成就了这些伟大的品牌。 


- 命题 -

命名的角度说,最主要是成本的因素,比如传播成本、使用成本和营销成本,这也是相对关键和基础会考虑的因素。

传达成本低!    传播成本低!

使用成本低!    营销成本低!

苹果、娃哈哈、凌志、丰田成本较低,通过语言、声音表达都是比较直观好记。

而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔相对就是高成本。


- 1、数字法 -

999取名寓意在于健康长久、事业恒久、友谊永久的意思



7-11是世界最大的便利连锁店

取名寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点

是作为一个服务特色来命名


- 2、目标法 -


三个名称主要是将品牌与顾客相联系,使目标客户产生认同感。

品牌定位针对相对的消费群体,一看产品就知道是为哪一类人群设计的产品。


- 3、功效法 -

飘柔,使用产品之后头发飘逸柔顺。


- 4、人名法 -

打造个人品牌,现在都很常见,容易辨别易记住。


-5、地域法 -

以地域作为一个特点或特色,如“蒙牛”就会让消费者联想到内蒙古大草原。


- 6、中外法 -


 7、价值法 -



- 8、形象法 -


 9、谐音法 -


- 10、蹭名法 -

找到一些独特的特点来进行品牌的识别和传播。


- 二、标志 -

- 1、标志始于符号 -

品牌logo的特性主要是标志始于符号、成为符号、两者都有。

- 2、赋予符号 -


 - 3、符号的价值大于创意 -


 - 4、品牌形象升级,必须确保符号的识别力 -


三、标准色 -

标准的核心的是识别,

也就是差异化识别的目的,

但前提是一定要适合行业和自身的发展。


- 1、抢占认知,强化领先 -


 - 2、不做第一,只求唯一 -


 - 3、认知差异,塑造专属 -


- 四、广告语 -

广告语有两种方式,

一是陈述式,陈述一个事实,

二是行动句,要求人行动。

品牌一般会有好几句广告语。


红牛有两个比较经典的广告语

一是陈述句:“你的能量,超乎你的想象”,陈述事实,

是跟受众在沟通,给年轻人一个鼓励。

二是行动句:“困了饿了,喝红牛”,这种就是在塑造一种认知,

是作为功能饮料的核心卖点。


- 1、陈述一个事实 -

晒足180天就是陈述句,陈述一个事实。


-2、要求人行动 -


- 五、特设符号 -

特设符号不单是品牌Logo,

还有一个品牌整体印象的延生元素,

它的识别力可能超过Logo。


- 1、可口可乐的包装 -

- 2、阿迪达斯的三条杠符号 -


- 3、北京奥运会的形象和logo -


- 4、厨邦的绿格 -


-六、代言人 -

-吉祥物 -


- 七、包装 -

包装是品牌符号的综合表现,

是与同行形成差异,

要让包装成为第一宣传媒体。

或者说,包装本身就是一个很好的广告。


- 1、产品即包装 -


- 2、包装即广告 -


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