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谈品牌视觉设计中的色彩法则

从人类文明的开始,色彩就成为人类沟通的一种语言。

人们用色彩表达情感、宣泄情绪、尽情沟通。

历史的长河中,不同的领域、不同的环境、不同的时间,向我们展示了一个五彩缤纷的色彩世界;色彩代表着一种历史过程、一种文化内涵、一种信仰精神、一种力量聚集。而在品牌营销中,色彩起着激发消费者的消费欲望的作用。

色彩堪称世界性语言,在市场日趋成熟,竞争品牌林立的现代市场,要使你的品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和指导消费者,增加消费者对品牌形象的记忆,色彩语言的运用很是关键。


色彩的平衡

主色:指在配色中处于支配地位的色彩。一般情况下,主色是配色中使用面积最多的色彩。用于主要的组件、组件的背景、大面积色块等。

衬托色:衬托主色而出现的另一种色彩,只要达到衬托的目的即可。

背景色:背景色经常表现为无彩色(黑、白、灰)或者低饱和度的色彩。背景色主要是作为背景而存在,它最好不要以非常强烈的姿态出现。

强调色:强调色是在主色以外起强调作用的色彩,可以说它是非常重要的视觉焦点。它本身具有一种独立性,因此在配色上要与形成与主色的强烈对比。

色彩的重要性

公司的品牌识别体系中充满了颜色:标志要用颜色显示出来,产品也有颜色,公司制服、公司墙体、广告、包装也无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。

颜色是品牌形象重点之一。是品牌视觉识别的一部分。可口可乐红色、百事可乐的蓝色已经成为公司品牌资产重要因素,并且受到法律保护。

颜色也是产品系列化策略重要因素。如美日集团“花世界”沐浴露的包装和造型一致,就是通过颜色变化,进行产品系列化区分。颜色还可以标示产品,使本公司与竞争对手区分开来。如家电行业中,白色家电与黑色家电的区分,就是用颜色区分的。

企业可以通过颜色进行不同产品定位。不同颜色给消费者不同情感反应,如颜色越浓给人感觉就越深,浅色给人感觉越近。红、橙、黄给人感觉精力充沛;而绿、蓝、紫看上去更宁静、内向;黑色给人神秘;金色给人豪华;银色给人明亮和优雅的感觉。不同的产品包装、品牌识别用不同颜色,就给人感觉企业不同的定位。

色彩是商品的皮肤更是商品的第一张名片

色彩也是商品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中的印象,而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。在产品同质化趋势日益加剧的今天,如何让你的品牌第一时间“跳”出来,快速锁定消费者的目光,是一个必要思考的问题。

色彩的定位会突出商品的美感,使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点,从色彩中产生相应的联想和感受,从而接受产品现代社会宛如信息的海洋,随时都有排山倒海的信息汹涌而来,消费者置身其中,往往茫然不知所措,能让其在瞬间接受信息并做出反应,第一是色彩,第二是图形,第三才是文字。

色彩语言善于表达品牌思想

色彩是一种不可替代的世界性语言,在品牌设计中,通过使用适当的色彩语言,可以淋漓尽致地表现品牌的思想,使色彩成为品牌思想的传话筒,从而促使品牌更容易的被消费者和市场接纳。


色彩是打开顾客心锁的无形钥匙

如何将商品的思想传达给消费者是营销的一个基本问题?色彩营销将传统的灌输手法,表现成无形却又非常有效地沟通,在众多竞争品牌中独树一帜,吸引消费者的“眼球”,使产品脱颖而出,最终达到引起消费者购买行为的目的。

在这个形象竞争的时代,消费者追求的不仅仅是产品的功能,而是这一产品能否体现出其所有者的个性,即消费者更注重的是产品能否给他带来个性、时尚的需求满足。

色彩在商品营销中增加产品识别记忆

走进商场,产品琳琅满目,要想使商品畅销,首先要抓住消费者心里,商品要有足够的刺激强度,就是商品的外包装颜色要引起消费者的注意。

由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用,所以毫不夸张的说,色彩不但具有塑造品牌个性,提升品牌形象的功能,而且有着不可低估的市场拉动作用。

 

色彩容易让消费者产生信任感

曾经有人做过这样的试验,将煮好的咖啡分别倒入红色、黄色、绿色的杯中,让十几个人品尝比较。结果品尝者一致认为咖啡的味道不同:绿色杯中的味道有点酸,红色杯中的最好,黄色杯中的味道偏淡。

 色彩极易让人产生联想,包装的色彩若能够表现商品的内涵,那么就会让消费者相信商品的功效。色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一;色彩具有其他文字和语言无法替代的作用,色彩具有左右人的感情的能量。

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